Objetivo

Crear la campaña digital para Diageo: "Caminando Con Gigantes".

Sitio web, Rising Stars ads, ad banners tradicionales, rich-media, videos y gestión con equipo editorial, fotografía, comercial, agencia de publicidad y cliente final.

Rol/Equipo

Líder digital y co-director creativo de campaña 360.

8 diseñadores digitales creativos, 1 director editorial, 1 director creativo, 3 diseñadores editoriales creativos,
4 diseñadores editoriales web, 4 fotógrafos, 3 editores de video, 2 directores editoriales de revistas, 1 directora comercial, 1 publisher

Proceso

Brainstorming con todas las áreas, Daily Scrum

• Definición de equipo necesario, roles, deadlines y flujos de trabajo

• Desarrollo de mockups para definir diseño desktop, mobile, audiovisual y tecnologías necesarias

• Selección de personajes disponibles (cine, deportes, gastronomía, arte, tecnología) dentro de una prelista

• Definición de contenido editorial, grabación y backend previo al montaje

• Desarrollo audivosual de contenido semanal (cada personaje tiene 4 videos)

• Daily Scrum con todas las áreas involucradas según etapa de desarrollo

• Junta semanal con cliente y líderes comerciales

• Lanzamiento de producto en 10 sitios web y 14 revistas

Insights Relevantes

Campaña exitosa a nivel nacional en distintas métricas (CTR, 7-Day Retention Rate, Returning Users)

• La rotación de personajes permitió hacer tres temporadas exitosas

• En la selección de usuarios se estudió el target de cada sitio/revista, además de su relevancia en el país

• Planeación de flujos de trabajo con 6 departamentos y +20 personas involucradas

• Se diseñaron formatos publicitarios digitales a la medida

• Esos formatos fueron adoptados por la IAB para replicarlos en Latinoamérica

• Innovación en espacios publicitarios con contenido editorial audiovisual